Googles lansering av AI Overviews har förändrat hur människor söker efter information. Det är inte en tillfällig trend, utan ett paradigmskifte. För alla som arbetar med SEO, content och digital annonsering innebär detta en helt ny verklighet att anpassa sig till. I denna artikel finns även en kostnadsfri guide i hur du gör för att optimera innehållet på din hemsida för att du ska bli ”citerad” av AI.
Huvudinnehåll
- AI Overviews levererar AI-genererade sammanfattningar högst upp i sökresultatet, med flera källhänvisningar och länkar.
- Sökbeteendet skiftar: användare gör fler sökningar per session och klickar inte enbart på den första organiska träffen – trovärdighet för källan blir avgörande.
- SEO går från enkel nyckelordsoptimering till Research SEO, där auktoritet, semantisk täckning och tydlig struktur (underrubriker, listor, källhänvisningar) prioriteras.
- Google Ads behöver anpassas: annonser måste vara kontextuellt relevanta och tajmade, då AI tolkar sökintentionen och visar skräddarsydda annonsformat.
- Strategi framåt: producera innehåll som täcker hela kundresan och optimeras för att bli citerat av AI:n, samt låta Googles dynamiska annonsteknik automatiskt finjustera rubriker och beskrivningar i realtid.
Vad är AI Overviews?
AI Overviews är Googles nya sätt att leverera sökresultat för en användare. Istället för att enbart visa annonser, länkar och utvalda utdrag kan användaren ställa med komplexa frågor och få ett sammanfattat svar av AI högst upp i sökresultatet – baserat på flera källhänvisningar. Dessa svar berikas med länkar, företagsnamn, logotyper, till webbsidor som innehåller informationen.
Funktionen bygger på Googles egen version av Gemini – en multimodal språkmodell, anpassad för att arbeta tillsammans med traditionell sökteknologi.
Hur förändrar AI Overviews sökbeteendet?
Under testperioden i Search Labs såg Google att AI Overviews leder till ett ökat antal sökningar per session och en större variation i vilka webbplatser som får klick. Det tyder på att användare snabbt får en översikt med fler länkar och sedan väljer att fördjupa sig via olika källor. Bra nyheter – om du är en relevant och betrodd källa.
Behovet av att klicka på den första organiska träffen har minskat. Det är inte längre nödvändigt att ligga på plats #1 – det viktiga är att du är en källa som Googles AI litar på för att skapa ett sammanhang.
Vad betyder detta för SEO och strategisk innehållsoptimering?
Traditionell SEO har ofta handlat om att optimera för enstaka sökord. Men med AI Overviews blir kontext viktigare än ranking. Det innebär ett tydligt skifte mot Research SEO – där målet är att bidra till användarens kunskapsresa snarare än att bara synas.
- Förtroende: Din domän måste signalera auktoritet, transparens och pålitlighet.
- Semantisk täckning: Innehållet behöver täcka ett ämne brett och djupt, inte bara fokusera på ett nyckelord.
- Format och struktur: Text som är tydligt strukturerad, med underrubriker, punktlistor och källhänvisningar, har större chans att väljas av AI:n.
- Använd naturligt språk utan “fluff” när man beskriver innehållet. Detta innebär att man svarar direkt på användarens frågor med tydliga, användarvänliga svar istället för att upprepa nyckelord i onödan.
Detta innebär att content-arbetet blir mer långsiktigt strategiskt och mindre taktiskt. Du måste vara användbar – inte bara synlig.
Kortsiktigt kan trafiken påverkas om AI Overviews besvarar frågor direkt i SERP:en, utan att användaren klickar vidare. Men långsiktigt handlar det om att bygga innehåll som aktivt används som källa av Google. Det kräver att varje artikel inte bara är optimerad – utan optimerad för att bli citerad av AI:n.
Min rekommendation: arbeta systematiskt med tematiska innehållsgrupper, intern länkning, expertkvalitet och datadrivna källhänvisningar. AI:n kommer att söka efter trovärdiga strukturer.
Källa: Top ways to ensure your content performs well in Google’s AI experiences on Search
Här hittar du en kostnadsfri guide med praktiska tips om hur man optimerar sitt innehåll på hemsidan för att synas i AI Overviews på Google Search.
Ladda nerHur påverkas Google Ads av AI Overviews?
AI Overviews påverkar inte bara organiskt innehåll – det förändrar även hur annonserna som skapas med Google Ads konsumeras. Annonser fortsätter att visas i särskilda sektioner, men eftersom användaren nu får direkt svar, måste annonser ha mer betydelse i sammanhanget, bli mer relevanta och tajmade.
Ett exempel som de lyfte på Google Marketing Live 2025, var när en person sökte på ”hur transporterar jag mina hundar till spanien?”. AI Overviews hade då lyckats förstå användarens behov och visade Shopping-annonser med hundburar. Genom att AI analyserar användarens sökfråga kan den också förstå intentionen bakom den och föreslå produkter eller tjänster som kan lösa behovet.
Sammanfattning: Dags att producera innehåll
AI Overviews är inte en funktion vi kan ignorera – det är ett paradigmskifte. För att synas i Googles AI Overviews med information och annonser, måste vi först skapa innehåll som täcker hela kundresan – svara på varje fråga, från nyfikenhet till köpbeslut. Sedan låter vi Googles responsiva och dynamiska annonsteknik använda det innehållet för att automatiskt finjustera rubriker och beskrivningar i realtid. Då maximerar vi både relevansen i varje sökfråga och chansen att vårt innehåll visas i AI Overviews.
Vanliga frågor & svar
AI Overviews är Googles nya funktion som visar AI-genererade sammanfattningar högst upp i sökresultatet, byggda på flera källhänvisningar och berikade med länkar, företagsnamn och logotyper.
Användare gör fler och längre sökningar per session och klickar inte enbart på den första organiska träffen. Istället väljer de källor som AI:n visar, vilket gör trovärdighet och auktoritet avgörande.
Research SEO fokuserar på att täcka ett ämne brett och djupt med auktoritet, semantisk relevans och tydlig struktur, istället för att optimera för enstaka sökord och ranka högst.
Se till att din domän signalerar auktoritet och transparens, använd tydliga underrubriker, punktlistor och källhänvisningar, samt arbeta med tematiska innehållsgrupper och intern länkning. Använd ett språk som är naturligt och undvik att överanvända sökord.
Kortsiktigt kan direktbesvarade frågor i SERP minska klick, men långsiktigt vinner du på att bli en betrodd källa som AI:n citerar – vilket kan öka din synlighet och trafik.
Annonser måste bli mer relevanta och tajmade i sitt sammanhang, eftersom AI tolkar sökintentionen och visar skräddarsydda annonsformat; använd AI-baserad kampanjformat som Performance Max, Demand Gen, AI Max för sökkampanjer.
Svar: För att Google AI automatiskt ska plocka upp din sida i AI-generated overviews behöver du kombinera teknisk struktur med kvalitativt innehåll:
1. Strukturerad data med schema-markup
Märk upp dina Q&A-sektioner med FAQPage eller HowTo-schema så att AI snabbt identifierar vilken fråga och vilket svar du erbjuder.
2. Starka SEO-signaler och hög organisk ranking
Håll en hög placering i vanliga sökresultat genom att publicera auktoritativt, relevant innehåll, samla kvalitativa backlinks och bygga domänauktoritet.
3. Koncist, användarvänligt svar högst upp
Placera ett kort, tydligt svar (40–60 ord) direkt i början av sidan. AI-modeller plockar ofta just denna första text som översikt.
4. Optimerad prestanda och mobilanpassning
Snabba laddningstider (Core Web Vitals) och mobilanpassad design minskar studsfrekvens och ökar chansen att AI väljer din sida som källa.
5. Tydlig rubrikstruktur
Använd H1/H2 formulerade som frågor och svar, så kan AI enkelt mappa användarens sökfråga till rätt avsnitt på din sida.
Dessa fem åtgärder säkerställer att AI-systemet både hittar och förstår ditt innehåll på djupet, vilket avsevärt ökar möjligheten att din webbplats dyker upp i Google AI Overviews.
