Googles lansering av AI Overviews har förändrat hur människor söker efter information. Det är inte en tillfällig trend, utan ett paradigmskifte. För alla som arbetar med SEO, content och digital annonsering innebär detta en helt ny verklighet att anpassa sig till.
Vad är AI Overviews?
AI Overviews är Googles nya sätt att leverera sökresultat för en användare. Istället för att enbart visa annonser, länkar och utvalda utdrag kan användaren ställa med komplexa frågor och få ett sammanfattat svar av AI högst upp i sökresultatet – baserat på flera källhänvisningar. Dessa svar berikas med länkar, företagsnamn, logotyper, till webbsidor som innehåller informationen.
Funktionen bygger på Googles egen version av Gemini – en multimodal språkmodell, anpassad för att arbeta tillsammans med traditionell sökteknologi.
Hur förändrar AI Overviews sökbeteendet?
Under testperioden i Search Labs såg Google att AI Overviews leder till ett ökat antal sökningar per session och en större variation i vilka webbplatser som får klick. Det tyder på att användare snabbt får en översikt med fler länkar och sedan väljer att fördjupa sig via olika källor. Bra nyheter – om du är en relevant och betrodd källa.
Behovet av att klicka på den första organiska träffen har minskat. Det är inte längre nödvändigt att ligga på plats #1 – det viktiga är att du är en källa som Googles AI litar på för att skapa ett sammanhang.
Vad betyder detta för SEO och strategisk innehållsoptimering?
Traditionell SEO har ofta handlat om att optimera för enstaka sökord. Men med AI Overviews blir kontext viktigare än ranking. Det innebär ett tydligt skifte mot Research SEO – där målet är att bidra till användarens kunskapsresa snarare än att bara synas.
- Förtroende: Din domän måste signalera auktoritet, transparens och pålitlighet.
- Semantisk täckning: Innehållet behöver täcka ett ämne brett och djupt, inte bara fokusera på ett nyckelord.
- Format och struktur: Text som är tydligt strukturerad, med underrubriker, punktlistor och källhänvisningar, har större chans att väljas av AI:n.
Detta innebär att content-arbetet blir mer långsiktigt strategiskt och mindre taktiskt. Du måste vara användbar – inte bara synlig.
Kortsiktigt kan trafiken påverkas om AI Overviews besvarar frågor direkt i SERP:en, utan att användaren klickar vidare. Men långsiktigt handlar det om att bygga innehåll som aktivt används som källa av Google. Det kräver att varje artikel inte bara är optimerad – utan optimerad för att bli citerad av AI:n.
Min rekommendation: arbeta systematiskt med tematiska innehållsgrupper, intern länkning, expertkvalitet och datadrivna källhänvisningar. AI:n kommer att söka efter trovärdiga strukturer.
Hur påverkas Google Ads av AI Overviews?
AI Overviews påverkar inte bara organiskt innehåll – det förändrar även hur annonserna som skapas med Google Ads konsumeras. Annonser fortsätter att visas i särskilda sektioner, men eftersom användaren nu får direkt svar, måste annonser ha mer betydelse i sammanhanget, bli mer relevanta och tajmade.
Ett exempel som de lyfte på Google Marketing Live 2025, var när en person sökte på ”hur transporterar jag mina hundar till spanien?”. AI Overviews hade då lyckats förstå användarens behov och visade Shopping-annonser med hundburar. Genom att AI analyserar användarens sökfråga kan den också förstå intentionen bakom den och föreslå produkter eller tjänster som kan lösa behovet.
Sammanfattning: Dags att producera innehåll
AI Overviews är inte en funktion vi kan ignorera – det är ett paradigmskifte. För att synas i Googles AI Overviews med information och annonser, måste vi först skapa innehåll som täcker hela kundresan – svara på varje fråga, från nyfikenhet till köpbeslut. Sedan låter vi Googles responsiva och dynamiska annonsteknik använda det innehållet för att automatiskt finjustera rubriker och beskrivningar i realtid. Då maximerar vi både relevansen i varje sökfråga och chansen att vårt innehåll visas i AI Overviews.
