Hem / Artiklar / Performance Max / Performance Max uppdateringar 2025: Mer kontroll och insikt
Performance Max updates 2025

Performance Max uppdateringar 2025: Mer kontroll och insikt

År 2025 är igång, och med det presenterar Google spännande nyheter för Performance Max-kampanjer. Efter tidigare lanseringar med fokus på förbättrade rapporter och ökad kontroll, utvecklas dessa funktioner nu ytterligare. Tanken är enkel: Ge annonsörer mer kontroll och mer insikter för att kunna optimera syna annonser och i slutändan förbättra sitt resultat.

I det här inlägget går vi igenom de senaste uppdateringarna och diskuterar hur du bäst utnyttjar dem i dina Google Ads-kampanjer.

Fler funktioner för ökad AI-styrning

En av de mest efterlängtade nyheterna i Performance Max är kampanjnivåns negativa sökord. Dessa introducerades i en begränsad betaversion och rullas nu ut för alla annonsörer. Genom att lägga till negativa sökord på kampanjnivå får du ytterligare finjustering för att undvika oönskade sökfrågor på Google. Det här är värdefullt både för varumärkeskontroll eller för att säkerställa att irrelevanta söktermer inte triggar dina annonser och spenderar din budget i onödan. I takt med att alltmer automatiseras blir denna typ av funktion ett viktigt verktyg för att kunna balansera trafik och relevans.

Du som vill fokusera extra mycket på nya kundrelationer kan också dra nytta av funktionen “New customer acquisition goals”. Denna inställning har blivit ännu vassare tack vare ”high value mode”. Med det kan du identifiera och prioritera potentiella kunder som med större sannolikhet genererar långsiktiga intäkter. Google AI skannar dina egna kunddata för att bedöma vilka användare som kan bli extra värdefulla, och justerar buden därefter med hjälp av tekniken ”kundmatchning”. Resultatet blir en mer riktad strategi för att locka just de kunder som har störst chans att ge god avkastning över tid.

Performance Max får med andra ord en mer omfattande verktygslåda. Bland de nya kampanjkontrollerna hittar du till exempel:

  • Möjlighet att använda negativa sökord på kampanjnivå
  • Nytt läge för högt värderade kunder inom kundförvärv
  • Detaljerade varumärkesundantag för olika annonsformat (Sök vs. Shopping)
  • ”URL innehåller”-regler för kampanjer med produktflöden
  • Exkludering av åldersgrupper i betaversion
  • Enhetsspecifik inriktning (dator, mobil eller surfplatta) i betaversion

Fördjupad sökrapportering och vägledning

Under de senaste månaderna har sökteman vidareutvecklats för Performance Max, och nu får vi en tydligare översikt över hur de faktiskt påverkar kampanjernas resultat. Med funktionen “Search terms insights” kan du se vilken källa en sökterm härstammar ifrån – om den uppkommit genom Performance Max egna algoritmer eller om den upptäcktes tack vare just de sökteman du angett. Har du lagt till sökteman för att fånga upp fler liknande relevanta sökord, ger denna kolumn en snabb överblick av hur väl dessa teman faktiskt fungerar.

En annan nyhet är den lilla “användbarhets”-indikatorn som visas intill varje söktema i tillgångsgruppens målgruppssignaler. Den berättar om dina sökteman ger mervärde jämfört med vad Google skulle identifiera på egen hand. Om ett söktema bedöms vara mindre användbart grafiskt, är det en signal om att du kanske bör finjustera termerna för bättre överlappning med potentiella kunder. Den här fördjupade rapporteringen gör det alltså enklare att avgöra exakt hur din input påverkar kampanjen.

Förbättrad rapportering av dina annonsmaterial

Googles satsning på ökad insyn syns även i den utökade rapporteringen av “asset groups”. Tidigare såg annonsörer endast övergripande resultat för olika typer av annonstillgångar, men nu kan du segmentera och ladda ned specifik data för varje enskild annonsgrupp. Därmed kan du bryta ner engagemang och konverteringar på detaljnivå och snabbt se vilken typ av innehåll som driver mest värde. Denna förbättrade överblick hjälper dig att fatta mer välgrundade beslut kring optimering, så att du kan justera bud och resurser dit de gör störst skillnad.

För att avrunda är det tydligt att 2025 blir ett år fyllt av nya möjligheter för dig som jobbar med Performance Max. Vi ser en tydlig inriktning på mer kontroll, bättre rapporter och en djupare förståelse för hur Googles AI agerar. Det här innebär att du kan fortsätta växa online med mer inriktade kampanjer, samtidigt som du behåller kontroll över ditt varumärke, din trafik och din budget. Håll ögonen öppna efter fler uppdateringar inom AI och dess utveckling.

Klicka på knappen nedan om du vill boka ett möte med en Google Ads-specialist och höra mer om hur Performance Max kan hjälpa ditt företag.

Schemalägg en tid

Egna tankar (bonus)

När jag tänker tillbaka på hur Performance Max-kampanjerna har utvecklats sedan de släpptes i Google Ads år 2021, dyker det upp en hel del frågor. Jag undrar om Google redan då insåg hur få funktioner många Google Ads-användare faktiskt utnyttjade. Kanske gick det hand i hand med att majoriteten var oerfarna och saknade rätt kompetens, vilket gjorde att de inte fick de resultat de hoppats på.

Google kunde därför lansera ett automatiserat kampanjformat som använde fler funktioner och presterade bättre än vad de flesta annonsörer klarade på egen hand. Jag tror inte att särskilt många förstår hur stor inverkan detta har haft på den globala ekonomin, när oerfarna annonsörer plötsligt får bättre resultat utan att behöva anstränga sig nämnvärt.

Resultat:

• Klyftorna minskar bland företagen när fler annonsörer får tillgång till bättre teknik.

• Google lockar nya annonsörer med kampanjformatet.

• Google tränar samtidigt sina egna AI-modeller.

Rädslan för att Performance Max skulle innebära bristande kontroll har nu börjat försvinna. Från början har Google regelbundet släppt nya funktioner som ger annonsörer fler möjligheter, mer kontroll och bättre insikter.

Frågeställning:

Om tanken är att vi ska låta AI få mer kontroll över våra kampanjer för att fatta allt smartare beslut – varför släpper Google då fler och fler avancerade funktioner i Performance Max? Med ”avancerade funktioner” menar jag att samma inställningar som funnits i de traditionella kampanjformaten nu blir tillgängliga här.

Jag tror det finns en sorts mänsklig fingertoppskänsla som en AI-modell inte kan tränas till: att uppfatta intentioner, fara, kärlek och andra mjuka värden som inte går att koda in, utan helt enkelt måste kännas. Det vore spännande att se fler forska i vad som skiljer mänskligt omdöme från AI. Om vi hade en tydlig översikt över dessa skillnader skulle nog rädslan för AI minska. I stället skulle vi kunna använda verktyget fullt ut och forma en värld där människor får utrymme att bidra med sitt sanna värde.