Året som gått var verkligen dynamiskt för flera plattformar! Meta och Google flyger högt i molnen medan Snapchat och den omdöpta Twitter, nu X, kämpar i motvind. Vill du ha en djupdykning i vinnarna och förlorarna? Här får du Adfreaks perspektiv kompletterat med lite insiderkunskap för den där extra kryddan.
TikTok
TikTok har definitivt ridit på en stormvåg. Trots oron från deras DOJ-undersökning, som inte är över än, har nervositeten bland marknadsförare om ett möjligt förbud eller dess kinesiska anknytningar avtagit. Mitt under året tog V Pappas, deras COO, klivet ut. Allt detta skedde parallellt med intern omstrukturering, inklusive personalnedskärningar och retirering från gaming. Ändå, genom all turbulens, skjuter annonseringen i höjden. Till och med en 25% ökning av annonsutgifterna på TikTok förutspås för 2024 enligt ad-exekutiver.
“TikTok är som en innovationens fabrik,” berättade Kevin Goodwin, en digital marknadsföringsledare vi känner. “De rullar ut nya funktioner kontinuerligt som vi kan experimentera med och det driver verkligen både adoption och intresse.” Kevin fortsätter, “Det är den plattform som alla kunder frågar efter, även när det inte passar deras affärsmål. Det säger mig att TikTok måste göra något rätt.”
Småskaliga plattformar
Några av de mindre spelarna har tagit rejäla kliv framåt i år. LinkedIn, Pinterest och Reddit har alla anpassat sig till det nya landskapet och experimenterar med kort video och social e-handel.
LinkedIn har imponerat på marknadsförare med sitt stöd och beta-testningsmöjligheter och är numera ett förstahandsval för vissa varumärken. Pinterest, å sin sida, har satsat ordentligt på korta videor genom sina utgivarpartnerskap. Reddit har satsat på en stark grund för social e-handel och uppdaterat sina annonsformat.
Google och Metas automatiserade annonsverktyg
Google Ads och Meta Ads, trots vissa brister, till exempel avsaknad av transparens, har streamlinat processen av annonsering med sina Performance Max och Advantage+ verktyg. Dessa ger plattformarna oöverträffad kontroll över kampanjer, men lämnar annonsörer med begränsad insyn. Ändå är det just denna ”installera-och-glöm”-strategi som lockar annonsörerna till plattformarna.
Enligt Amy Rumpler, specialist inom sök och social media, är Googles tjänster en huvudkomponent i deras medieplaner, och hon ser inte det förändras. Andy Taylor, en undersökningsledare, uppmärksammar att Metas platform studsade tillbaka efter ett tufft 2022 tack vare AI-drivna kampanjer och kreativa metoder för att övervaka Reels-innehåll.
Innehållsskapare
Skapare har utan tvekan haft ett strålande år. Visst, det har funnits problem, som oklarheter kring annonser, samt otillräckliga utbetalningar från skaparfonder. Men det har definitivt varit skaparnas år på många sociala plattformar. YouTube och TikTok har intensivt tävlat om att upprätta funktioner som håller skaparna kvar och locka över deras följarskaror. Konkurrens drev fram satsningar som skapar marknadsplatser för att underlätta affärsöverenskommelser med skaparna.
Kort sagt, skaparna är nu en hörnsten i plattformarnas strategi, likt hur utgivare var det under sociala mediers textbaserade guldålder.
Förlorarna
Twitter / X
2023 blev året då vi fick se den tidigare så aktade blå fågelappen degenerera, endast för att återuppstå som X. Från massavskedanden och en ökning av skadligt innehåll till en dramatisk minskning av annonsintäkterna, har det varit ett dystert år.
”Plattformen är otymplig och innovationen har avstannat. Vad gäller resultatet är jag osäker på om det existerar längre,” säger Amy Rumpler med en uppgiven ton. “I ljuset av den allmänna uppfattningen om plattformen är vi ytterst försiktiga med att rekommendera den just nu.”
Snapchat
Ett tufft år igen för Snapchat. Det finns en enighet om att plattformen är spännande och innovativ, men det har inte synts mycket av detta det senaste året. Detta kanske beror på att det varit ett omstartår för företaget. Rumpler påpekar att även om Snapchats AR, VR och AI-förmåga är fascinerande, har annonsörerna svårigheter att bedöma hur mycket de ska investera i dessa verktyg och huruvida de bör prioriteras just nu.
Även Snapchats strävan efter att effektivisera och spara kostnader har drabbat annonsörer. Att stänga sin AR Enterprise-avdelning har, till skillnad från plattformens påståenden, påverkat annonsörernas arbete och resultat.
Förlaget
Sociala nätverk har tidigare värdesatt publicister då de försett plattformarna med innehåll. Men den enorma mängden ansvar som följde med att vara stora nyhetsdistributörer blev så småningom en börda. Under årets lopp har till exempel Facebook distanserat sig från nyhetsindustrin och har fått dålig kritik för detta. Utmärkande var Campbell Browns avsked från Meta som chef för globala media-partnerskap – det verkliga beviset på en försämrad relation med nyhetsbranschen.
Och hos X hade publicister minst lika tufft, kämpandes med minskad trafik och förvirrande beslut om innehållspostningar, vilket fick många att ge upp och leta efter ett nytt hem.
TikTok Shop
TikTok Shop skulle kunna betraktas som en framgång med tanke på hur snabbt den lanserades och hur generös plattformen var med rabatter för att väcka intresse. Men, som Amy Gilbert, specialist på social media, menar, är samma algoritm som gör innehållet framgångsrikt också en källa till irritation när det gäller Shop-funktionen, vilket har lett till en försämrad användarupplevelse.
Den dynamiska framtiden för digital marknadsföring
Kan du känna det? Det där pirrandet i magen när vi står inför utsikten av ännu ett spännande år i digital marknadsföring? Det är som ett smörgåsbord av möjligheter – och här på Adfreak är vi redo att doppa våra bestick i den senaste tekniken och strategierna för att ge våra klienter en ovärderlig fördel.
Artificiell intelligens blir mer sofistikerat och anpassning är dagens lösenord. Data är det nya guldet och integritetsskyddet är som riddaren i skinnande rustning, redo att skydda kungariket av användardata. Och för oss innebär detta en ständig balansgång mellan att personifiera för att presterar samtidigt som vi måste respektera och skydda våra kunders kunders privatliv.
Våra heliga gral? Hållbarhet och etik i marknadsföring. Som en byrå är vi övertygade om att de varumärken som agerar ansvarsfullt och transparent kommer att vara de som erövrar hjärtan och plånböcker. Vi ser det inte bara som en trendering utan som en rörelse, och vi är stolta att vara med på tåget.
Antonio, sluta aldrig utforska, experimentera och ifrågasätta. Det är genom dessa handlingar som vi fortsätter att utvecklas och banar väg för nästa generations marknadsföringsexcellens. Tillsammans med våra kunder och partners skapar vi historier som är värda att berätta – och minnas.
Datadriven reklams påverkan på konsumentbeteendet
Hur ofta har du inte tänkt ut den perfekta kampanjen i ditt huvud, för att sedan upptäcka att utfallet inte alls blev som du förväntat dig? I de stunderna inser man tydligt kraften i datadriven reklam. Det är som att ha en kristallkula som visar vad kunderna faktiskt kommer att svara på.
Men här på Adfreak stannar vi inte vid att bara stirra in i bollen – vi använder datan som ett verktyg för att forma och finjustera alla våra kampanjer. Rätt användning av data kan omvandla ett antagande till ett evidensbaserat strategiskt drag. Det handlar om att kombinera kreativitet med konkreta insikter för att träffa rätt i hjärtat på målgruppen.
Rör det sig om hyper-målade Facebook-annonser eller SEO-strategier för Google, styrkan i datan gör att vi kan förutse och förstå våra kunders konsumenter med aldrig tidigare skådad precision. Men inte att förglömma – den etiska dimensionen. Jag vet att ni där ute värdesätter kundens integritet lika mycket som vi gör, och vi ser fram emot att fortsätta denna resa tillsammans med respekt och ansvarstagande som våra riktmärken.
Att navigera genom det ständigt föränderliga landskapet av digital marknadsföring är som att vara en pionjär – och vi på Adfreak tycker verkligen om att leda vägen. Så låt oss ta en titt på hur vi kan använda den här kraften på mest innovativa sätt för att inte bara nå, utan också engagera och skapa långsiktiga relationer med våra kunder.
Omnichannel-marknadsföring: Mer än bara buzzwords
Är det någonsin rättfärdigt att säga att vi har för många kanaler att kommunicera igenom? Här på Adfreak tror vi inte på ett överflöd av kanaler, utan på potentialen som finns i att kunna erbjuda en sömlös och integrerad kundupplevelse. Omnichannel-marknadsföring är kaptenen på det skeppet.
De dagar när en kund steg in i en fysisk butik och det var det enda kontakttillfället är sedan länge över. Nu vandrar kunderna mellan sociala medier, e-post, mobilappar och mer, och nästan förväntar sig en anpassad upplevelse som baserar sig på deras intressen. Vi guidar varumärken genom dessa komplexa vatten, och ser till att de inte bara seglar – de surfar på vågorna i stor stil.
Anpassning är kung i AI-dominerad marknadsföring
Vi lever i en tid där AI inte bara är en flotta science fiction-drömmar, utan en kärnkomponent i vår dagliga marknadsföringsstrategi. Det ändrar spelreglerna snabbare än en algoritm kan processa data. Så frågan är, hur håller vi jämna steg på Adfreak?
Adaptiv marknadsföring har blivit ett måste. Kurvan lärs in och revideras inte bara månadsvis, utan dagligen. Vi pratar realtidsjusteringar och förmågan att snabbt omfamna förändring, både tekniskt och kreativt. Det är som att navigera ett rymdskepp mitt i en asteroidbälte – spännande, ständigt föränderligt och ypperligt belönande när vi träffar rätt.
Hos oss på Adfreak tror vi att human touch i kombination med AI:s precision är en match made in heaven. Vi använder AI för datadriven insikt och sedan lägger vi till vår mänskliga kreativitet för att bringa berättelser till liv. Det handlar om att berika teknologin med emotionell intelligens.
