I en spännande presentation vid Google Marketing Live i New York presenterade Google flera banbrytande innovationer inom digital marknadsföring. Genom att erbjuda nya verktyg och uppslukande annonsformat ger Google nu marknadsförare kraftfulla verktyg för att interagera med konsumenter och optimera sina kampanjer.
Ny sökupplevelse
Bland de mest anmärkningsvärda nyheterna är en ny sökupplevelse för annonser som just nu genomgår tester och förväntas bli tillgänglig senare i år. Denna funktion är utvecklad för att hjälpa användare genom komplexa köpbeslut genom att använda ytterligare information som frivilligt tillhandahålls av användaren. Exempelvis, om en användare söker efter ett närliggande förvaringsutrymme man kan hyra, kan Google AI rekommendera en optimal lösning baserat på uppladdade bilder av ägodelar som ska förvaras, vilket ger en mer personlig och skräddarsydd upplevelse. Att hitta produkter och tjänster som passar kommer att revolutioneras.
Varumärkesprofiler och AI genererat innehåll
Google introducerar också ”Varumärkesprofiler” på sök, som skapas med information från Google Merchant Center. Dessa profiler är inspirerade av de populära Företagsprofiler på Google Search och Google Maps. Över 40% av shoppingsökningar innehåller varumärkesnamn eller återförsäljare, och denna funktion är designad för att ge dessa sökningar en bättre upplevelse.
För att förbättra innehållet i Performance Max- och Demand Gen-kampanjer lanserar Google nya funktioner som gör det möjligt för annonsörer att ladda upp ”Brandguidelines”, inklusive typsnitt, färger och bildreferenser. Avancerade AI-modeller använder dessa för att automatiskt skapa varumärkesanpassade annonser, vilket förenklar kampanjhantering och säkerställer varumärkeskonsekvens.
AI-Drivna bildredigeringsverktyg
För återförsäljare som annonserar genom Google Merchant Center erbjuder Google kraftfulla verktyg för att kunna redigera bilder som drivs av deras AI-modeller. Marknadsförare kan experimentera med att lägga till nya objekt i befintliga bilder samt byta bakgrunder och element för att passa olika storlekar och format, vilket resulterar i visuellt engagerande annonser.
Mer levande annonser
Google fortsätter att satsa på annonsupplevelser med introduktionen av 3D-roterande annonser och virtuella provrum för Shopping-annonser. Dessa innovativa format tillåter användare att rotera produkter 360 grader och virtuellt prova kläder, vilket skapar en sömlös och engagerande shoppingupplevelse som minskar klyftan mellan digitala och fysiska butiksmiljöer. I branscher där design och detaljer spelar stor roll, kan denna nya teknik vara en game changer.
Senare i år kommer annonsörer också att kunna inkludera produktvideor, sammanfattningar och rekommendationer för liknande produkter direkt inom annonsformatet, vilket ytterligare berikar användarupplevelsen och främjar informerade köpbeslut.
Annonser i AI-översikter
Google har märkt att annonserna som befinner sig i den AI-genererade översikten i sökresultatet har fått goda resultat. Annonserna smälter in i användarens sökresultat och anses vara behjälplig i fasen då man undersöker produkter eller tjänster. Denna del av annonser på Google sök är under intensiv utveckling och man satsar mycket resurser på att göra annonsupplevelsen så relevant och naturlig som möjligt.
Föreställ dig, att under tiden som du söker efter information på Google och får et AI-genererat svar, kan Google också föreslå produkter eller tjänster som kan vara hjälpsamma för att nå dina mål.
Slutsats
Dessa uppdateringar reflekterar Googles fortsatta engagemang för att utnyttja AI och utveckla digital annonsering. De AI-drivna teknologierna ger marknadsförare mer innovativa och effektiva sätt att nå konsumenter vid nya kontaktpunkter och leverera mer personaliga och engagerande upplevelser. Framtidens annonsering kommer att bli mer levande, interaktiv och alltmer anpassad till varje användares egna smak och beteenden.
Fortsätt följa Adfreak för de senaste nyheterna och insikterna inom digital annonsering.
