Inledning
Den digitala marknadsföringens landskap förändras ständigt. När vi närmar oss årsskiftet ser vi framväxten av nya teknologier, metoder och strategier som inte bara förändrar hur företag interagerar med sina kunder utan också påverkar affärsresultaten. I denna artikel utforskar vi några av de mest betydelsefulla digitala trenderna 2025 inom marknadsföring som förväntas forma branschen framöver.
Marketing Mix Models återkomst
Vad är Marketing Mix Models?
Marketing Mix Models (MMM) är analysverktyg som används för att mäta vilken effekt olika marknadsföringskanaler har på försäljningen och varumärket. Detta för att ta reda på vilka marknadsföringsinsatser som verkligen fungerar och att hitta korrelationer mellan olika insatser och hur de påverkar andra data.
Där finns ett växande behov inom företagen att samla in data, analysera och förstå den på djupet.
Varför blir MMM relevant igen?
På grund av ökad integritet och säkerhet online, så som GDPR och det allt mer fragmenterade medielandskapet – återkommer MMM som en lösning för att ge holistiska insikter vid mätning över flera kanaler. Med hjälp av AI och maskininlärning är moderna MMM kraftfullare än någonsin och teknologin förväntas blir mer och mer relevant under kommande år.
AI-agenter
Vad är en AI-agent?
AI-agenter är autonoma system som kan hantera komplexa arbetsflöden genom att analysera data, förstå instruktioner och fatta beslut baserat på maskininlärning. Till skillnad från vanliga program kan AI-agenter agera proaktivt och arbeta mot ett mål.
Hur AI förenklar arbetsflöden
Med avancerad AI kan företag undvika att behöva bygga om hela system. Istället införs intelligenta verktyg som integreras med befintliga strukturer och förbättrar beslutsfattandet.
Ett fiktivt fall
Sara är marknadschef på ett techföretag och kämpar med att förstå vilken kanal som driver mest försäljning. Hon implementerar en ROA-agent som samlar data från Google Ads, Meta Ads och e-postkampanjer, och analyserar dessa för att identifiera bästa ROAS efter tid på dygnet . Agenten visar att e-postkampanjer genererar högst intäkt per spenderad krona på tisdagar, vilket leder till att Sara prioriterar den kanalen på rätt dagar. Dessutom förutspår agenten att en viss produkt kommer sälja slut inom en vecka, vilket gör att Sara snabbt kan justera lagret. Resultatet är att försäljningen ökar med 15 % och Sara sparar timmar varje vecka på både analys och rapportering.
Shoppable Video: Köp vad du ser
Vad är shoppable video?
Shoppable video är en form av interaktivt innehåll som låter tittare köpa produkter direkt från en live-streamad eller förinspelad video. Detta är särskilt relevant för social commerce, som förväntas växa kraftigt fram till 2028.
Fördelar med shoppable video
Genom att förvandla annonser till virtuella och interaktiva butiker skapar företag inte bara försäljningsmöjligheter utan också starkare kundengagemang. Detta leder i sin tur till förbättrad varumärkesupplevelse och ökat förtroende.
Verktyg och plattformar för shoppable video
YouTube integrerar Google Merchant Feed för att skapa en sömlös shoppingupplevelse direkt i videor, vilket revolutionerar hur konsumenter upptäcker och köper produkter online.
Mindful marketing
Vad är mindful marknadsföring?
Mindful marknadsföring handlar om att skapa enklare, mer engagerande och meningsfulla marknadsföringsupplevelser som minskar kundernas svårighet att ta beslut. För komplicerade erbjudanden eller för mycket att välja mellan, kan göra att kunden antigen inte förstår i scrollandets hastighet eller inte orkar ta ett beslut.
Varför behövs detta nu?
I en värld fylld av information söker konsumenter efter enkla och autentiska budskap. Företag som anpassar sig till denna trend bygger djupare relationer med sin målgrupp. Här skulle jag hellre rekommendera att skapa 50 annonser med korta och enkla budskap snarare än 10 långa texter med förklaringar som ingen ändå orkar att läsa. Tänk såhär: ”Stupid and simple” eller ”less is more”.
Dopaminfasta och kunders beteendeförändringar
Fenomenet ”dopaminfasta” belyser en människors önskan om mer balans och lugn. Mindful marknadsföring stödjer denna förändring genom att leverera mer medvetet innehåll som tar hänsyn till kunden livsstil och välmående.
Etisk förpliktelse i marknadsföring
Vad innebär etisk marknadsföring?
Etisk marknadsföring omfattar hållbarhet, dataintegritet och inkludering, vilket blir avgörande faktorer för långsiktig affärsframgång.
Konsumentens krav på etiska varumärken
Dagens kunder vill stödja varumärken som tar sitt ansvar gentemot samhället och miljön på allvar. Företag måste därför bygga förtroende genom transparens och handling inom detta område.
Att bygga en hållbar framtid
Genom att investera i hållbara strategier kan företag inte bara förbättra sitt rykte utan också skapa verklig påverkan på samhället. På så sätt kan företag också få en ny dimension i sitt syfte som troligtvis gör både personal och ledare mer stolta över sina framgångar.
