Google fortsätter att utveckla sitt kampanjformat Performance Max och introducerar nu mer detaljerad rapportering för tillgångar och kanaler. Denna uppdatering syftar till att ge marknadsförare större insyn i hur olika komponenter bidrar till resultatet – och därmed möjligheten att fatta mer datadrivna beslut.
Varför denna uppdatering är viktig
Performance Max har länge kritiserats för att vara något av en “black box”, där annonsörer haft begränsad förståelse för vilka kanaler och kreativa tillgångar som faktiskt driver konverteringar. Med de nya segmenteringsalternativen får du nu bättre insikt i hur dina investeringar presterar över Googles Ads hela nätverk – inklusive Sök, Display, YouTube, Discover, Gmail och Maps.
Förbättrad tillgångsrapportering
En av de mest efterfrågade förbättringarna är möjligheten att bryta ner resultat per tillgångstyp. Du kan nu analysera prestanda baserat på en rad parametrar, vilket gör det enklare att identifiera styrkor och svagheter i ditt material som du använder i Performance Max.
- Segmentering av tillgångar efter enhet, tid, konvertering och nätverk
- Möjlighet att upptäcka vilka annonstillgångar som driver bäst resultat
- Bättre underlag för optimering av text, bild och video i samma kampanj
Mer detaljerad rapportering per kanal
Google introducerar även en rad nya funktioner för att tydligare visualisera hur varje kanal bidrar till helheten. Detta gör det enklare att identifiera var kampanjbudgeten gör störst skillnad och var justeringar behövs göras för att öka lönsamheten med kampanjen.
- Bulkrapportering och nedladdning på kontonivå
- Kostnadsdata i kanal-visualiseringar
- ROI-kolumner för mer transparent analys
- Segmentering efter konverteringsåtgärd och annons-interaktion
- Diagnostik som visar t.ex. begränsad visning vid för strika budstrategier
Vad detta innebär för marknadsförare
För digitala marknadsförare innebär dessa uppdateringar en markant förbättrad möjlighet att analysera och optimera Performance Max-kampanjer. Med mer tillgängliga insikter kan du finjustera annonser, allokera budget effektivare, få mer insikter och således motivera kunder eller interna intressenter att göra rätt investeringar.
Vad som kommer härnäst
Google har även bekräftat att fler förbättringar är på väg. Annonsörer uppmanas att fortsätta lämna feedback om vilka typer av insikter och rapporter som bäst stödjer deras affärsmål. Fokus ligger på att skapa ännu större transparens i ett format som hittills varit mer styrt av maskininlärning än av användarkontroll.
För mer information, se Googles officiella blogginlägg: Get more visibility in Performance Max with new asset and channel reporting improvements.
