Kostnaden för annonsering via betalda sökningar har fortsatt att öka, medan konverteringsfrekvenserna minskar i nästan alla branscher år efter år. Denna dystra trend fortsätter även för 2024.
Någon mer som känner déjà vu? Jag kände precis samma sak efter att ha läst LocalIQ:s årliga rapport om benchmarkarks inom olika branscher, som släpptes idag. Det verkar vara en upprepning av samma historia som 2023.
Årets utgåva innehåller återigen data om genomsnittlig konverteringsfrekvens, kostnad per lead (CPL), klickfrekvens (CTR) och kostnad per klick (CPC).
Varför vi bryr oss. Annonsörer betalar allt mer för leads och klick, medan Googles moderbolag Alphabet fortsätter att rapportera rekordvinster. Man menar att detta beror på ”ökad konkurrens och i Googles sökresultat (SERP). Det väcker dock frågor om vilka ”reglage” Google kan justera bakom kulisserna, eftersom Google ständigt hittar sätt att rättfärdiga högre priser utan att nödvändigtvis leverera större avkastning på större investeringar från annonsörerna.
- Den genomsnittliga CPL var cirka 15-20% större 2023 än 2022.
CTR: 6,42%. Klickfrekvensen ökade med i genomsnitt 5% för 70% av branscherna.
- Den genomsnittliga CTR var 6,11% år 2023 och 5,91% år 2022.
Kostnaden per klick (CPC) ökade med i genomsnitt 10% i 86% av branscherna.
- Fastigheter, Sport & fritid och tjänstersektorn såg ökningar på över 25% från år till år.
- CPC ökade för 60% av branscherna, men endast med i genomsnitt 2%.
Rapporten. Årets rapport om sökannonsering benchmarks ger oss en tydlig bild av de aktuella trenderna och förändringarna inom digital marknadsföring. Denna insikt är ovärderlig för marknadsförare som vill optimera sina strategier för att möta de nya utmaningarna
Det är tydligt att utvecklingen inom sökannonsering fortsätter att vara dynamisk och utmanande. För att hålla sig konkurrenskraftig på marknaden är det viktigare än någonsin att ständigt analysera och anpassa sina kampanjer baserat på aktuell data. Vi hoppas att denna rapport ger er den insikt ni behöver för att finjustera era strategier och nå nya höjder med era digitala marknadsföringsinsatser.
Har ni några tankar eller erfarenheter att dela kring dessa förändringar? Låt oss gärna veta genom att kontakta oss. Vi ser fram emot att höra från er!
Läs mer om hur vi kan hjälpa er med sökmotorannonsering på Google Ads och Microsoft Advertising.
